GivingTuesday, la risposta al Black Friday arriva in tutta Italia

Oggi, martedì 3 dicembre, l’Italia e il mondo si uniscono per celebrare il GivingTuesday, la giornata mondiale del dono, un’importante occasione per riflettere sul valore del dono e sulla capacità di promuovere la generosità come leva per il cambiamento sociale. In Italia la Fondazione Filantropica AIFR – ETS guida l’ottava edizione del GivingTuesday proponendo una serie di iniziative pensate per sensibilizzare l’opinione pubblica e valorizzare il ruolo del Terzo Settore, con il patrocinio di ANCI – Associazione Nazionale Comuni Italiani, Assifero e CSVNet.

Stando ai dati, oltre il 54% degli italiani considera il dono essenziale per migliorare la società, una vera e propria azione di rivoluzione gentile oltre che un collante sociale in grado di unire le persone e costruire comunità più coese e solidali. Un dato significativo in un contesto segnato da crescenti disuguaglianze e dall’urgenza di trovare risposte concrete alle numerose emergenze sociali. Inoltre, il 42% dei millennial italiani è pronto a donare regolarmente per cause sociali, una generazione sempre più consapevole e impegnata.

«In una società sempre più consumistica una giornata come il GivingTuesday assume un valore straordinario: ci ricorda che il dono, in ogni sua forma, è un atto potente di connessione umana. Donare non significa solo offrire denaro, ma anche dedicare tempo, competenze o un semplice gesto di supporto per aiutare gli altri. Le persone scelgono di farlo perché vedono nella donazione un mezzo per plasmare il mondo in cui desiderano vivere. Quando supportano un ente di Terzo Settore impegnato, ad esempio, nella lotta per i diritti umani o nella sostenibilità ambientale, stanno sostenendo la promessa di un cambiamento concreto, portato avanti dal lavoro quotidiano di quelle organizzazioni», spiega Marco Cecchini, Presidente di Fondazione AIFR. 

Nato a New York nel 2012 come risposta all’ondata di consumismo del Black Friday e del Cyber Monday, il GivingTuesday ha rapidamente assunto una dimensione globale, diventando la più grande celebrazione internazionale della solidarietà e coinvolgendo oltre 100 paesi. L’edizione del 2023 ha registrato negli Stati Uniti donazioni record per un totale di 3,1 miliardi di dollari raccolti. Anche in Italia, il GivingTuesday dell’anno passato ha visto un’importante adesione, con 760.000 euro donati da 17.813 sostenitori. La donazione media di circa 98 euro riflette il crescente impegno solidale anche a livello nazionale, confermando la diffusione dell’iniziativa anche nel nostro Paese. 

«Il lavoro di GivingTuesday Italia non si ferma mai. Attraverso 365 giorni di comunicazione positiva, raccontiamo storie di changemakers, di donazioni trasformative e di cambiamento sociale. L’obiettivo è mettere in luce l’impatto quotidiano della generosità e ispirare le persone ad attivarsi costantemente, valorizzando il lavoro del terzo settore italiano. Immaginiamo un mondo dove la solidarietà sia un valore radicato vissuto ogni giorno, attraverso azioni concrete come il volontariato, le donazioni e l’impegno sociale», continua Marco Cecchini.

LE INIZIATIVE PROMOSSE DA AIFR PER PARTECIPARE AL GIVINGTUESDAY ITALIA

Anche quest’anno sono tante le iniziative per aderire alla giornata del dono. “A Scuola di Generosità” è un’iniziativa educativa di Fondazione AIFR pensata per sensibilizzare gli studenti sui temi della solidarietà e dell’impegno sociale. Se negli anni passati sono state coinvolte le scuole secondarie, quest’anno, per la prima volta, il programma introduce schede didattiche progettate per le scuole primarie, ampliando il suo raggio d’azione e coinvolgendo una platea ancora più giovane.

Le tematiche affrontate spaziano dalla solidarietà ai diritti umani, dall’immigrazione alla cittadinanza attiva. In collaborazione con esperti e organizzazioni non profit, sono disponibili 16 schede didattiche che propongono attività interattive, tra cui discussioni in aula, lavori di gruppo e laboratori creativi. Gli insegnanti possono accedere gratuitamente al materiale didattico attraverso il sito.

Oggi 3 dicembre inoltre, la Fondazione AIFR lancia la seconda edizione di StreamingTuesday, una maratona in diretta streaming su Twitch, coinvolgendo oltre 30 content creator, che si alterneranno dalle prime ore del mattino fino a notte fonda. Durante la maratona, diversi streamer intratterranno le loro community con sessioni di gaming e just chatting, invitando il pubblico a donare a favore di importanti cause sociali.

Nel 2023 ben 25 streamer hanno attirato circa 1.500 visualizzatori unici, riuscendo a raccogliere fondi destinati a numerosi progetti solidali portati avanti da organizzazioni non profit, tra cui AISM, ABIO e Save The Children. Per conoscere gli streamer coinvolti e il palinsesto delle dirette in previsione per l’edizione 2024, è possibile visitare la pagina ufficiale di StreamingTuesday. 

Dopo il successo dell’edizione 2023, che ha visto la partecipazione di oltre 100 Comuni italiani, il Giving Tuesday torna anche quest’anno a illuminare di rosso monumenti storici d’Italia, grazie alla collaborazione con l’ANCI. Il 3 dicembre, le città italiane, da nord a sud, si illumineranno di rosso, un colore che simboleggia l’amore e la solidarietà. Per scoprire i monumenti e le città che si illumineranno di rosso, consulta la pagina.

«Ogni edizione del GivingTuesday ha segnato una crescita sia in termini di partecipazione che di consapevolezza. Anno dopo anno abbiamo visto un coinvolgimento sempre più ampio e diversificato: inizialmente erano soprattutto le organizzazioni non profit a promuovere l’iniziativa, mentre oggi si sono aggiunti anche comuni, scuole e il mondo dello streaming. Questi cambiamenti dimostrano che la cultura del dono sta evolvendo: non è più vista solo come un gesto occasionale, ma come un impegno collettivo che coinvolge individui, istituzioni e generazioni», conclude Marco Cecchini. 

COME SEGUIRE IL GIVINGTUESDAY SUI SOCIAL

Sui social ciascuno può contribuire a “rendere virale la generosità” condividendo la propria iniziativa e partecipazione alla Giornata con l’hashtag #GivingTuesday. Inoltre, si può partecipare alle celebrazioni condividendo sui social la causa che più sta a cuore o fare una donazione a un’organizzazione non profit. Ogni gesto di generosità ha un impatto. Sul sito trovate tante idee per unirvi all’iniziativa.

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